巨头换将停派息 股价暴跌16%
近日，高端消费品因疯狂促销或涨价前排队采购的新闻屡登热搜，引起网友热烈讨论。高端消费品市场可谓“冰火两重天”，既有喜形于色，亦有愁眉不展。
**业绩下滑，奢侈品巨头换帅**
据财联社报道，Burberry周一发布盈利预警，取消今年股息支付计划。该公司宣布任命美国轻奢品牌Michael Kors（MK）前CEO约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）为新任CEO，以扭转销售额下滑的局面。
据深圳商报援引路透社报道，舒尔曼将于当地时间7月17日正式上任，年薪120万英镑（约合人民币1129.78万元）。
Burberry官网信息显示，舒尔曼今年52岁，来自美国洛杉矶，曾就读于纽约大学和帕森斯设计学院。根据舒尔曼领英个人资料，他在时尚界工作逾30年，担任高管职位至少24年。
Burberry警告称，2025财年第一季度，除日本外，其他地区销售额均下滑，并表示今年上半年将出现经营亏损。财报显示，报告期内Burberry零售收入为4.58亿欧元（约合人民币36.23亿元），同比下滑22%，可比门店销售额下滑21%，上年同期增长18%。
分地区来看，该季度，Burberry在EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）地区的可比门店销售额下降16%，亚太地区和美洲地区下降23%。
在亚太地区，除日本市场销售额正增长外，其他地区Burberry门店可比销售额均遭受重挫：中国大陆市场同比下滑21%，南亚市场下滑38%，韩国市场下滑26%。
Burberry在公告中表示，“我们第一财季的业绩令人失望。我们在奢侈品市场迅速进行了创意转型，事实证明，这个市场比预期的更具挑战性。”
据深圳商报，Burberry强调，公司第一财季业绩增速放缓一直持续到7月份。如果这一趋势持续到第二财季，公司预计2025财年上半年将出现经营亏损。鉴于目前的交易情况，公司决定暂停支付2025财年股息。
作为英国最大的奢侈品牌，Burberry表示，如果目前的趋势继续下去，该公司全年营业利润将低于市场预期。Burberry董事会周一还宣布，公司CEO乔纳森·阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）将立即离职。阿克罗伊德于两年多前开始担任该公司CEO。
7月15日，Burberry股价跌超16%，截至当日收盘报744英镑/股。这并非Burberry首次发出类似警告。Akeroyd曾在2023年11月表示，在全球奢侈品需求放缓的大环境下，如果需求持续疲软，公司不太可能实现之前定下的2024财年（截至2024年3月）收入指引。
据财联社报道，过去一年，奢侈品行业放缓给Burberry带来了沉重打击。Burberry股价过去一年累计下跌约64%。
受业绩不佳影响，奢侈品牌巴宝莉面临从富时100指数成分股中除名的风险，成为指数中表现最差的股票之一。
据中新经纬报道，媒体援引英国《每日电讯报》消息称，巴宝莉将大规模裁员。公司在6月底的一场视频会议上首次向员工告知相关计划，部分员工将被直接裁员，另有部分员工需重新申请现职。公司已经启动了为期45天的“咨询期”，表示可能裁撤数百个职位。有员工担心，最多可能有多达个工作岗位受影响。
据报道，巴宝莉全球拥有9169名员工，此次裁员预计将主要影响英国员工。该公司上一轮裁员发生在2020年，当时因疫情压力裁减了500人，以节省5500万英镑的成本。
奢侈品市场“冰火两重天”
值得注意的是，在奢侈品行业中，面临业绩冷淡的并不是只有巴宝莉一家。法国奢侈品巨头LVMH（路易威登集团）和开云集团都表示，对高端奢侈品的需求出现下降。
外媒分析认为，中东冲突为本来就因通胀蒙上阴影的奢侈品行业前景增添了地缘政治不确定性，导致美国和欧洲购物者收紧了钱包。
据界面新闻报道，4月24日，开云集团公布2024年第一季度业绩报告，销售收入同比下跌11%至45.04亿欧元。直营渠道的可比销售额下跌11%，批发渠道下跌7%，其中奢侈品牌批发销售额下跌20%。
主力品牌古驰销售收入同比下跌21%至20.79亿欧元，直营渠道和批发渠道可比收入分别下跌19%和7%。
曾被认为能接替古驰高增长势头的圣罗兰，第一季度的业绩表现同样不佳，销售额同比下跌8%至7.4亿欧元。葆蝶家销售收入同比下跌2%至3.88亿欧元，而包括巴黎世家和Alexander McQueen的“其他品牌”部门则下跌7%。
据新京报报道，另一家奢侈品巨头LVMH的2024年第一季度财报显示，该集团整体销售额按实际汇率计算下降2%。其中，路易威登和迪奥所在的时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，有机增幅从上一季度的9%缩窄至2%，为近两年来最差表现。
值得注意的是，当前的奢侈品市场呈现出“冰火两重天”的景象。
2024年第一季度业绩报告显示，得益于Miu Miu品牌同比暴涨89%以及亚太区销售额同比增长16%，普拉达集团零售额同比增长18%至10.7亿美元。
4月25日，奢侈品巨头爱马仕发布了2024财年第一季度业绩报告。第一季度爱马仕集团综合收入达38.05亿欧元，按固定汇率计算增长17%，超出市场预期的37.1亿欧元。其所有地区的业务都保持稳定，均实现了两位数增长。
贝恩咨询预测，2024年个人高端消费品市场将增长1%至4%，远低于2023年预测的8%至10%。
尽管面临经济波动，但高端消费品的抗周期性特性使其表现优于其他行业。在中国市场，许多高端消费品仍保持着积极的增长势头，反映出消费者对奢华体验和优质产品的持续需求。
